Une idée n’atteint pas sa cible par la seule force de son message, cette vision allégorique n’existe pas dans notre monde décentralisé et bouillonnant.
Le récepteur d’un message regarde autant le contenu du message que la nature de son émetteur. Les idées sont en féroce concurrence entre elles.
D’où la notion d’offensive culturelle que les marques sont invitées à lancer pour augmenter leur soft power. Chaque idée doit être poussée, il faut lui donner des ailes et un réacteur pour mener son voyage de l’annonceur jusqu’à ses communautés-cibles.